September är Marknadsföring och varumärke Månad på Inman. Tips för bättre varumärkesbyggande och djupgående funktioner om hur man drar fördel av marknadsföringsverktyg från Zillow, Redfin och andra plattformar är alla på gång, förutom insikter från experter. Du hittar allt på Inman, såväl som vårt tvådagars virtuella flaggskeppsevenemang, Your Playbook for the Fall Market, i oktober.
Video finns överallt nu och blir mer framträdande i sociala medier och särskilt i dina sökresultat på Google.
Hur kan du som fastighetsproffs använd video för att marknadsföra och växa ditt varumärke när det verkar vara en så överväldigande uppgift att skapa videoinnehåll? Svaret är med en välgjord videostrategi.
Oavsett vilken typ av budget och resurser du har att investera i innehållsmarknadsföring, är det viktigt att ha en strategi för att nå framgång och få den avkastningen på investeringen.
Några viktiga punkter att fastställa innan du kan komma igång med en effektiv strategi är:
- Vad vill du att ditt videoinnehåll ska åstadkomma?
- Vilka resurser måste du ägna åt videoproduktion? (Tid, kunskaper, pengar, etc.)
- Vilken är din nuvarande övergripande digitala marknadsföringsstrategi (om någon)?
Det finns inget sätt att skapa och genomföra en effektiv videostrategi; Det som fungerar för en professionell fungerar inte nödvändigtvis för en annan. Att veta vad du behöver för att få ut av dina ansträngningar och vad du har tillgängligt att investera och bygga vidare på är de mest kritiska delarna av en bra videostrategi.
Det betyder att du inte nödvändigtvis behöver en stor budget, snygg utrustning eller ett betalt digitalt marknadsföringsteam för att skapa övertygande videoinnehålloch du behöver förmodligen mycket mindre än du tror för att komma igång.
Vad vill du att videoinnehåll ska åstadkomma?
Dina mål för videoinnehåll behöver inte vara stora eller komplicerade, men de måste finnas.
Några möjliga mål för marknadsföring på sociala medier är att:
- Skapa medvetenhet om ditt varumärke
- Utbilda din publik
- Led trafik till din webbplats
- Öka dina följare
Det här är områden där sociala medier lyser och videoinnehåll får det att gnistra.
Ha dina mål i åtanke för varje video du skapar. Låt dig inte distraheras av vad andra skapare av sociala medier gör heller. Hela syftet med en strategi är att hålla ditt innehåll riktat så att det kan ses av den publik du har identifierat och uppnå vad du vill att det ska.
Om du försöker prata med alla och säga allt kommer du att sluta prata med någon på sociala medier.
När du har fastställt dina mål, välj mätvärden att mäta och, i stället för att leta efter specifika siffror, leta efter en trend med positiv tillväxt. Långsamt och stadigt är hur framgång i sociala medier sker.
Om du till exempel vill att videoinnehåll ska bidra till att öka medvetenheten om ditt varumärke, fokusera på engagemang med innehållet du skapar. Ställ frågor, lär ut saker och var aktiv i kommentarerna.
Vilka resurser måste du ägna åt videoproduktion?
Video är en intensiv form av innehåll att skapa, och det tar antingen tid eller pengar, och ofta både och. Att förstå vad du redan har att erbjuda är viktigt.
Om du kan redigera videor eller lära dig snabbt, tänk på hur mycket tid du kan lägga på det. Om inte, bestäm hur mycket pengar du måste betala någon annan för att skapa videoinnehåll via en kontrakterad videoredigerare, som lätt kan hittas via en onlinemarknadsplats för professionella tjänster som Fiverr eller Upwork.
Om inte ditt varumärke redan är väletablerat och du har råd att lägga till videoinnehåll i en redan robust innehållsmarknadsföringsplan som en byrå sannolikt driver, desto mer gör du dina videoklipp, desto bättre blir de.
Det kan tyckas motsägelsefullt, men det är sanningen. Autenticitet lyser igenom video, och världens bästa videomarknadsförare är inte en ersättning för vad din publik har skrivit på för att se: du. Så även om du kan och är villig att betala någon för att hjälpa till att skapa videoinnehåll, kommer du sannolikt att spendera en hel del tid på att spela in videofilmer som de kan använda.
På tal om äkthet, se till att vara dig själv på kameran – inte ditt fantasisminkade jag, utan det verkliga du. Det betyder att du syns på kameran som du ser ut varje dag.
Det finns inget behov av snygga outfits, glam smink eller perfekt hår, såvida det inte är saker du tycker om och lägger ansträngning på varje dag redan.
Generellt sett måste du investera i viss utrustning, som en smartphone och en ringlampa, och programvara som hjälper dig att redigera och producera videor, vilket till och med kan vara så enkelt som några få appar. Det andra alternativet är att anlita en videoredigerare för din redigering och produktion, vilket i genomsnitt kostar cirka $350-$400 för att redigera en 3-minuters förinspelad video, vilket innebär att du tillhandahåller dem alla bilder i förväg.
Om du har en stor budget kan en producerad video på 2 till 3 minuter kosta 2 000-7 000 USD. Den genomsnittliga kostnaden för videoproduktion är mellan $1 000-$5 000 för varje avslutad minut. Kostnaden kan variera beroende på erfarenhetsnivåerna för vem du anställer och mängden video som behövs.
Vilken är din nuvarande digitala marknadsföringsstrategi?
Om du funderar på att bryta dig in i videoinnehållsscenen har du förmodligen redan en marknadsförings- och digital marknadsföringsstrategi. Om inte, säkerhetskopiera och skapa en av dessa först.
En bra marknadsföringsstrategi hjälper dig att avgöra vem ditt varumärke kommer att resonera med, övergripande marknadsföringsmål, etc. Använd all denna information för att skapa videostrategin också.
Att känna till din publik är nyckeln till att förstå vilka sociala medieplattformar som ska användas för video, hur långa videor ska vara och om korta rullar, berättelser och TikToks är de bättre alternativen jämfört med långa videor på YouTube.
Att följa videotrender och trendljud kan vara en utmärkt rekommendation, till exempel om dina följare gillar trendiga videor. Men du kommer att slösa bort värdefull tid och ansträngning om de inte vet vad trender videor är.
Video är värt ansträngningen
Oavsett din budgetstorlek eller kompetens följer några tips som fungerar för nästan alla som använder videoinnehåll, desto mindre filosofi är.
Till exempel:
- Mindre tid: Videor behöver inte vara långa. En minut (eller ännu mindre) är ofta idealiskt för sociala medier.
- Mindre produktion: Bra videomarknadsföring behöver inte se ut som en storfilm i Hollywood, och ofta skadar du dina chanser att lyckas om du försöker få det att se ut som om det ser ut.
- Mindre förberedelser: Att vara autentisk är nyckeln till framgång i marknadsföring på sociala medier, och videoinnehåll är inte annorlunda. Övertänk inte ditt utseende eller ditt manus. Se varje video som en konversation. Prata som du skulle göra med någon du möter om ämnet.
Om du vill skapa videoinnehåll att växa ditt varumärke eller öka och rikta in dina nuvarande ansträngningar, det finns nästan inget sätt att förlora när du börjar med en solid strategi.
Video växer snabbt; med varje innehåll som publiceras kommer du att lära dig mer om vad som fungerar och vad som inte fungerar. Justera din strategi i enlighet med detta och ofta, men inte för ofta – vanligtvis är varannan månad en bra tumregel.
Förvara detta levande dokument där du enkelt kan hitta det och dela det med alla i ditt innehållsmarknadsföringsteam. Kolla in några bra exempel på strategier från Hubspot, Sprout Social och Google.
Jessi Healey är en frilansskribent och social media manager specialiserad på fastigheter. Hitta henne på Twitter och Instagram.
