I mars månad för marknadsföring och varumärkesutveckling kommer vi att gå djupt in på agentens varumärke och bästa praxis för att spendera med Zillow, Realtor.com och mer. Top CMOs för ledande företag tittar förbi för att dela med sig av deras senaste taktik också. Och för att avsluta denna temamånad debuterar Inman med en helt ny uppsättning utmärkelser för varumärkes- och marknadsföringsledare i branschen som heter Marketing All-Stars.
Det har aldrig funnits en bättre tid att sätta ditt bästa ansikte fram. Som en del av marknadsförings- och varumärkesmånaden inbjuder vi dig att ta vår 7-dagars utmaning och rapportera tillbaka om dina framsteg. Anta utmaningen och ge din marknadsföring en uppfräschning, från bio och headshot, till webbplats, till sociala medier och mer.
Det finns inget som får dig att se lika utanför kretsen som en föråldrad webbplats. Oavsett om det har inaktuell information, trasiga länkar eller bara en gammaldags estetik, gör ett stort intryck online börjar med hur din webbplats ser ut och fungerar.
Ändå verkar en webbplats alltför ofta vara ett marknadsföringselement som gör det och glöm det – till stor del eftersom den ses och läses oftare av besökare än av den enskilda agenten. Dessutom, eftersom många agenter bygger sin webbplats tidigt i sin karriär, kan det vara ett hastigt sammanställt bootstrapped element som måste ersättas med något mer professionellt.
Vad händer om ditt mäklarhus tillhandahåller en sida på sin webbplats?
En annan anledning till att vissa agenter slutar med en mindre än tillräcklig webbplats är att de använder sidan som tillhandahålls av deras mäklare. Även om det kan räcka när man börjar, är det egentligen ingen långsiktig lösning.
Under loppet av din karriär kan du arbeta med flera mäklare, eller så kan du slå ut på egen hand som franchisetagare eller oberoende mäklare. Därför måste du ha ditt eget digitala fotavtryck – ett som inte är oupplösligt knutet till din nuvarande mäkleri.
Dessutom är SEO ett långt spel, ett som påverkas mycket av tiden. När du bygger ditt företag och förbättrar din webbplats ger den långvarig service till fler och fler kunder under åren. Det hjälper till att bygga ditt varumärke auktoritet. Om du saftar det med uppdaterat blogginnehåll också, bygger du din ranking i Googles sökmotor tillsammans med din onlinenärvaro.
Är du redo att uppdatera din webbplats? Här är var du ska börja
Bestäm om du ska uppdatera din nuvarande webbplats eller bygga en ny.
Om du bygger en ny webbplats, besluta om du vill arbeta med en webbplatsbyggare eller välja en gör-det-själv-lösning som de som tillhandahålls av Wix eller Constant Contact.
Om du uppdaterar din nuvarande webbplats och du redan har en personlig webbadress, rådgör med din byggare eller webbplatsplattform för att avgöra om en ny webbplats eller ny plattform kommer att påverka din nuvarande SEO.
Om du inte har en personlig webbadress, avgör om du måste köpa en genom en separat leverantör som GoDaddy eller om din valfria plattform ger dig möjlighet att köpa under byggprocessen.
Bestäm om du ska inkludera en IDX-sökfunktion för listor och ta reda på om din webbplatsbyggare eller plattform stöder detta.
Arbeta med en SEO-proffs för att genomföra sökordsforskning. Titta på hyperlokala nyckelord och be om en konkurrents nyckelordssökning för att ta reda på hur dina högt rankade konkurrenter har optimerat sitt webbplatsinnehåll.
Bestäm omfattningen av din webbplats. Som ett minimum behöver du en hemsida, Om mig-sida, information för köpare och säljare och innehåll relaterat till alla specialnischer du betjänar. Du vill också ha en sida med vittnesmål från nöjda kunder för att hjälpa dig bygga förtroende.
Även om du kanske älskar ChatGPT för att skapa innehåll, låt det inte göra det tunga lyftet för din webbplats copywriting. Duplicerat innehåll slängs av sökmotorer, så om kopian din AI spottar ut är densamma för alla, kommer det inte att hjälpa dig med SEO.
Om du planerar att implementera en pågående innehållsstrategi, som att blogga eller vara värd för video- eller podcastinnehåll, bestäm hur du ska hålla det uppdaterat och lägg till tidigare innehåll för att fylla den delen av webbplatsen.
Om du deltog i bio- och headshot-utmaningen, se till att dessa element är uppdaterade på din nya webbplats. Om du har ett team eller personal, se till att deras bios och headshots också uppdateras.
Bestäm vilka grafiska element du behöver på din webbplats. Du måste säkra högupplösta versioner av din logotyp och andra varumärkeselement. För andra bilder kan du välja att betona lokala landmärken eller de som är relaterade till din nisch, som lyxfastigheter, gård och mark eller vid havet. Säkra högupplösta, royaltyfria bilder och se till att du har tillstånd att använda dem för kommersiella ändamål.
Se till att alla dina länkar går till rätt destination och att alla dina kontaktformulär är korrekt länkade. Kontrollera även länkarna för profiler på sociala medier för att säkerställa att de är aktuella. Kontrollera all din kontaktinformation, inklusive telefonnummer och e-postadresser, och se till att all mäklarinformation som krävs av din lokala och statliga förening finns med.
Låt flera personer korrekturläsa varje tum av din webbplats och, om möjligt, kontakta en professionell redaktör. Du kan hitta frilansare på Upwork eller Fiverr.
Håll inte din webbuppdatering hemlig. Använd projektet som foder för inlägg på sociala medier genom att låta dina följare följa dina framsteg och ge en tumme upp till slutprodukten.
En välgjord, SEO-färdig webbplats kan fungera för både generering av potentiella kunder och konvertering. Se till att du har innehåll för nya besökare som aldrig har hört talas om dig samt folk som redan känner dig och vill ta reda på mer. Det innebär att du lägger till ord och bilder som bygger relationer tillsammans med innehåll som visar din expertis.
Besök din webbplats igen ofta och försök titta på den med nya ögon så ofta som möjligt. Tänk på vad det skulle säga till en besökare: Är det intressant? Underrätta? Finns det tydliga uppmaningar och sätt att komma i kontakt med?
Ta hand om din webbplats och du kommer säkert att upptäcka att den kommer att ta hand om dig.
