Att hitta den perfekta matchningen för ditt marknadsföringsteam är en stor utmaning för många team. Mäklaren Jeff Lichtenstein rekommenderar att du anställer journalister för att fylla luckorna och växa ditt företag.
På en föränderlig fastighetsmarknad är den vägledning och expertis som Inman ger aldrig mer värdefull. Oavsett om det är vid våra evenemang eller med vår dagliga nyhetsbevakning och hur man gör journalistik, är vi här för att hjälpa dig att bygga upp ditt företag, använda rätt verktyg – och tjäna pengar. Häng med oss personligen Las Vegas på Connectoch använd din Välj prenumeration för all information du behöver för att fatta rätt beslut. När vattnet blir hackigt, lita på att Inman hjälper dig att navigera.
De senaste åren har handlat om pivotering. Att arbeta i nyhetsbranschen är ansträngande, och många ankarereportrar, producenter, fotografer och nyhetschefer står inför utbrändhet efter flera år i biz. De letar efter en ny karriärväg som gör det möjligt för dem att utnyttja sin kompetens.
Vissa vänder sig till fastigheter eftersom kursen är billig och bara några veckor lång. De kan snabbt ta provet för att bli licensierade och börja arbeta med kunder.
The New York Times rapporterade i mars i år att mer än 156 000 personer gick med i National Association of Realtors 2020 och 2021 tillsammans, en ökning med nästan 60 procent från de föregående två åren. Dessutom var den bästa jobbrelaterade sökningen på Google från januari 2021-januari 2022 “hur man blir en fastighetsmäklare.”
Men alla vänder sig inte till fastigheter som ombud. En stor del av fastighetsbranschen är att marknadsföra listor med multimedia – tryckta, digitala, stillbilder, video och sociala medier.
Människor med stark journalistisk skrivförmåga, värdförmåga på kameran och ett öga för fotografering, videoproduktion och redigering trivs i fastighetsbranschen.
Det är därför ECHO Fine Properties skapade en medieavdelning hos byrån Palm Beach Gardens, Florida. office, och blev det första fastighetsmäklarföretaget i området som skapade en fullt fungerande mediastudio. Denna ministudio är komplett med en grön skärm, högteknologisk redigeringsprogram och reportrar.
ECHO Fine Properties har samlat en personal på tre från TV-stationer över hela området, varje person med olika nyhetskunskaper. Den ena är en tidigare CBS12-reporter och fröken South Florida, Page Weinstein.
Hon använder sina rapporteringsförmåga genom att skapa paket för ECHO TV om lokala hotspots, ideella organisationer och saker att göra i området för att utbilda köpare om vad de kan göra nära sitt blivande nya hem. Hon är också värd för fastighetsvisningar för ECHO:s listor och intervjuer inredningsarkitekter av lyxfastigheter, som t.ex Fortezza i en gated community som kallas Gamla Palm i Palm Beach Gardens.
ECHO:s ledande fotograf Chris Cutro arbetade tidigare som fotograf på Miami Herald, det var där han först upptäckte och blev kär i fastighetsfotografering. Hans journalistiska bakgrund på tidningen lärde honom konsten att berätta, vilket är viktigt i fastigheter.
För att få en fastighet såld måste du berätta dess historia genom annonsbeskrivningen, fotografering och videor. Cutro hanterar inte bara stillbildsfotografering utan även videoproduktion och drönarbilder, vilket har blivit mycket viktigt, särskilt för lyxannonser. Konsumenter vill se hemmet i ett fågelperspektiv från luften.
ECHO:s sociala mediechef Rob Moore tillbringade ett decennium som fotojournalist i tv-nyheter och fem år i West Palm Beach på WPTV, NBC-filialen. TV-branschen kan vara ansträngande med långa arbetstimmar, flytta från plats till plats för att täcka nyheter och visa videor som sänds på korta, strikta deadlines. “Om du kan göra det på TV kan du göra nästan vad som helst,” sa han.
På ECHO ställer Moore upp intervjuer och filmar och redigerar videor. Fastighetsmäklare måste använda sociala medier och video för att nå denna publik eftersom det är där köparna finns. Genom att använda Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest, YouTube, Vimeo, TikTok och en exklusiv e-postdatabas med över 200 000 prenumeranter och växande, ser Moore till att byråns listor får mest exponering på dessa butiker.
Den här interna medieteammodellen låter alla på byrån vara synkroniserade och berätta historier. Det är fördelaktigt för de agenter som arbetar på byrån eftersom ECHO betalar för alla foton, videor, broschyrer och annat marknadsföringsmaterial som agenter behöver för att marknadsföra en fastighet till försäljning. På de flesta byråer måste agenterna själva ta ansvar för dessa utgifter. På grund av detta kan agenter försöka skära ner och inte marknadsföra en notering till dess fulla potential.
Sedan medieavdelningen lanserades har kunderna märkt skillnaden i produktionskvalitet och anlitar ECHO som sin noteringsbyrå på grund av det. Agenter ansöker också om att få arbeta för ECHO eftersom de inser att de behöver förbättra sitt spel till en högre professionell standard och att iPhone-amatörfoton och -videor inte längre klipper det.
Jeff Lichtenstein är VD/mäklare för Echo Fine Properties. Ta kontakt med honom på Facebook eller LinkedIn.
