Odla en kultur som respekterar och främjar ditt varumärke samtidigt som du hjälper agenter att göra detsamma. DOORA Properties kreativa chef Janet Pozos ger sina bästa praxis för varumärkesbyggande.
I mars månad för marknadsföring och varumärkesutveckling kommer vi att gå djupt in på agentens varumärke och bästa praxis för att spendera med Zillow, Realtor.com och mer. Top CMOs för ledande företag tittar förbi för att dela med sig av deras senaste taktik också. Och för att avsluta denna temamånad debuterar Inman med en helt ny uppsättning utmärkelser för varumärkes- och marknadsföringsledare i branschen som heter Marketing All-Stars.
Oavsett om du rekryterar nya agenter eller vill behålla de fantastiska på din befintliga lista spelar varumärkesidentitet en roll. Även om agenter och personal kommer att leta efter djupgående information om ditt företags filosofi och uppdrag, kommer de attraheras, åtminstone initialt, av ditt varumärke.
Människor tänker ofta på varumärke i begränsad mening, kanske som företagets namn tillsammans med en logotyp och slogan. I verkligheten involverar naturligtvis varumärkesbyggande så mycket mer, från visuella element som färgschemat och typsnitt som används i marknadsföringskampanjer till konceptuella element som den berättande rösten som används i skriftligt material eller gemenskapsevenemang som överensstämmer med företagets uttalade syfte.
Som grafiker tänker jag mycket på hur vi kan säkerställa att vårt varumärke översätts till all vår interna och externa kommunikation och marknadsföringsmaterial. Här är några av sätten jag säkerställer varumärkessammanhållning.
1. Gör varumärkesbyggande och marknadsföring till ett kärnvärde
På vårt mäklarhus talar kärnvärdena om vikten av marknadsföring. Våra varumärkesstandarder involverar professionell copywriting för fastighetsbeskrivningar, inte ChatGPT. Vi tillhandahåller varumärket, professionellt skrivet och designat innehåll löpande för våra agenter att dela med sina inflytandesfärer.
Genom att betona vikten av varumärkesbyggande och knyta det till effektiviteten hos den tjänst vi tillhandahåller, blir det mer än bara en trevlig klocka eller visselpipa. Det blir en väsentlig skillnad för vår mäklare.
2. Hjälp till att odla personligt varumärke för agenter
Som en del av tjänsten vi tillhandahåller våra agenter ser vi till att deras meddelanden är konsekventa på hela vår webbplats, uppdaterar deras bios under onboarding och hjälper dem att tänka igenom sitt personliga varumärke.
Som vi alla vet är fastigheter på många sätt ett personligt företag och agenter måste tänka på hur deras varumärke ansluter till potentiella kunder. Genom att hjälpa agenter att hitta sitt varumärke inom ditt varumärke säkerställer du sammanhållning och anpassning mellan dina individuella agenter och ditt övergripande företagsvarumärke.
3. Tillhandahåll teknik som gör varumärkesbyggande och marknadsföring enklare
På DOORA tillhandahåller vi inte bara exceptionell teknik för våra agenter, vi ser också till att de vet hur man använder den teknik vi tillhandahåller. Genom att hjälpa dem att hjälpa sina kunder hindrar vi agenter från att göra oseriösa och skapa marknadsföringsmaterial på egen hand som kanske inte upprätthåller vår varumärkesidentitet.
Vi samarbetar med Maxa Designs för att skapa toppmoderna marknadsföringsmaterial specifikt anpassade till fastighetsbranschens behov och krav. Deras plattform inkluderar ett bibliotek med fastighetsrelaterad grafik och mallar integrerade med vår varumärkesguide. Detta gör att vi kan kvalitetskontrollera allt som agenter skickar ut.
Dessutom har vi Lamborghini av professionella tryckpressar på plats för att säkerställa att det aldrig finns en fördröjning i att skapa vackra papperskopior eller utskick.
Eftersom vi tror på varumärkets kraft för mäklarhuset, den enskilda agenten och kunden, prioriterar vi det. Resultatet är ett varumärke som agenter gärna ansluter sig till och främjar genom sina egna marknadsföringsinsatser.
Janet Pozos fungerar som kreativ chef på DOORA Properties. Ta kontakt med henne på Instagram eller LinkedIn.
