När pandemiska låsningar bleknar in i minnet skapar uppdämd efterfrågan från människor som vill besöka USAs natursköna skatter en tillväxtmarknad för logi anpassad till friluftsentusiaster.
Enligt en rapport förra sommaren från Friluftsbranschens förening har mer än 10 miljoner nya deltagare deltagit i friluftsliv sedan mars 2020.
Camping, användning av fritidsfordon och andra former av naturrelaterade resor som inte krävde att resenärerna samlades på trånga inomhuslokaler trivdes under pandemin. Post-pandemin, ökningen av friluftsentusiaster – och familjer som planerar semester i rustika miljöer – underblåser tillväxten av nya hotellvarumärken som servar utomhus.
Hotellutvecklaren Barry Sternlicht, VD för Starwood Capital Group – Sternlicht skapade Starwood Hotels och sålde kedjan till Marriott – tar av sig James Bond smoking-elegansen från sina varumärken W Hotels och Baccarat Hotel, tar på sig sin ryggsäck och vandringskängor och tar tag i hans fiskeredskap.
Starwood-chefen förbereder sig för att lansera ett nytt hotellmärke, Field & Stream Lodge Co., som kommer att driva logi runt nationalparker, skogar, skidberg, sjöar och ökenland över hela USA. Wall Street Journal rapporterad.
Starwood sålde friluftsbutiken Field & Stream 2014 men behöll företagets logirättigheter. Sternlicht samarbetar med Ben Weprin, VD för fastighetsinvesteringschefen AJ Capital Partners, om hotellsatsningen Field & Stream.
Sternlicht berättade för WSJ förra veckan att han för närvarande är i diskussioner för 10 platser. Han sa att Starwood kommer att hjälpa till att betala för att förvärva hotell för att få igång varumärket, med det första Field & Stream-hotellet som förväntas öppna 2024.
Partnerna riktar sig till 125 amerikanska marknader, inklusive området Snake River Canyon i Idaho; Joshua Tree i den höga öknen i Kalifornien; och Lake Placid, NY.
Sternlicht vänder sig till familjer och friluftsentusiaster och erbjuder boende till lägre till mellanpris. Baserat på en återgivning är de rustika stugorna trevåningsbyggnader med atriumlobbyer i skandinavisk stil inklusive synliga takbjälkar, ekhöjdpunkter och en tvåvånings öppen spis inomhus.
Fastigheterna kommer att ha 120 till 140 rum med förvaring i varje för fritidsutrustning och gemensamt loungeutrymme för gäster att mingla. Parkeringsplatser kommer att ha elektriska generatorer för husbilar, och husdjur är välkomna.
Weprin tror att det finns en hållbar marknad för en ny logikedja. “Vi tror att det är här för att stanna”, sa han till WSJ.
AJ Capitals-chefen grundade logimärket Graduate Hotels i universitetsstaden, som har 33 fastigheter.
Field & Stream är ett av en mängd nya varumärken som lanseras av hotelloperatörer som vill betjäna denna växande marknad för utomhus- och miljöinriktade upplevelser.
Trailborn, med en förälder baserad i NYC, har åtta hotell i pipeline på platser nära nationalparker och andra populära utomhusdestinationer. Startupen säger att den donerar en procentandel av varje rumsreservation för att stödja lokalt bevarande och bevarande av mark.
Trailborn planerar att öppna sitt första boende i sommar i Estes Park, CO, med 86 gästrum fördelade på två platser. Anläggningen kommer att innehålla en restaurang och café, två pooler och eldstäder.
Soul Community Planet Hotels marknadsför åtta platser på västkusten och Colorado – och en i Costa Rico, med en pitch som kombinerar en aktivistisk miljöagenda samt rustikt boende. I stället för ett hotelllojalitetsprogram planterar kedjan träd, rensar skräp från närliggande stränder och använder solenergi på sina hotell.
Utvecklare ser också en ökad efterfrågan på “high-end tältboenden”, som i allmänhet är mycket billigare att bygga än high-end rum.
