Salt Lake City-baserade Black Rifle Coffee har utsett tidigare Wendy’s och Office Depot-chefen Roland Smith till verkställande ordförande.
Smith, styrelseledamot i Black Rifle Coffee, har för avsikt att hjälpa företaget att öppna fler tegel-och-murbruksplatser och öka försäljningen. Black Rifle grundades 2014 som ett Starbucks-alternativ för en mer politiskt konservativ publik och säljer kaffe och kläder med temat skjutvapen.
Smith var VD på Office Depot efter dess OfficeMax-fusion, från 2013 till 2017, och var Wendys VD 2011. Han är också för närvarande styrelseordförande på Jack’s Family Restaurants och direktör på Caliber Collision, ett bilreparationsföretag.
Black Rifle blev börsnoterat, värderat till 1,7 miljarder dollar, tidigare i år genom specialförvärvsföretaget SilverBox Engaged Merger Co.
Även om företaget för närvarande har ett stort fokus på att sälja kaffe online och genom detaljhandelspartners som Bass Pro Shops och Walmart, har det expanderat kraftigt till fysiska kaféer under de senaste månaderna, och har för avsikt att ha 80 företagsägda kaféer av i slutet av 2023, inklusive butiker i Texas, Utah, Arizona, North Carolina, Washington, DC och Virginia, enligt CultureMap San Antonio.
Smith tar ordförandeskapet som tidigare innehafts av grundaren och nuvarande VD:n Evan Hafer, som kommer att förbli VD, enligt CNBC.
“Black Rifle Coffee Company är byggt på ett uppdrag att servera förstklassigt kaffe och kultur till människor som älskar Amerika,” sa Hafer i en release för öppnandet av flera Texas-butiker nära Fort Hoods militärbas. “Vi fortsätter att leverera på det åtagandet när vi tjänar och hedrar medlemmarna i Killeen- och Fort Hood-samhällena, som skyddar, försvarar och stöder vårt land.”
Black Rifle Coffee, som är veteranägt och donerar till veteraner, militära medlemmar och första responders, har fått tillbakatryck för sina politiska budskap. Det inkluderar kritik mot dess partnerskap med Dallas Cowboys, som tillkännagavs dagen efter att sju personer dog i en masskjutning vid en parad för fjärde juli i Highland Park, Illinois, utanför Chicago, enligt CBS.
