Två saker hände i april 2020: hotellbeläggningen i USA sjönk till sin lägsta nivå någonsin, och Taylor Swifts Lover Fest-turné började inte som planerat. De inom turistnäringen minns det alltför väl.
Men tre år senare är Swift och hotellbranschen tillbaka i verksamheten. Popmegastjärnans Eras Tour började den 17 mars och sporrade till en “miniboom” i varje stadsekonomi den har rullat igenom, rapporterade Axios. I Houston ledde Taylor Swifts konserter i april till en större ökning av hotellbeläggningen än NCAAs basketfinal för herrar, som rullade genom staden tre veckor tidigare.
Taylor Swift på en Eras Tour-spelning i Arlington, Texas, i april.
Den enorma uppslutningen på Swifts konserter visar inte bara kärleken till den mest streamade kvinnliga artisten i Spotifys historia utan också en uppdämd efterfrågan på stora offentliga sociala evenemang mer än tre år sedan coronavirus-pandemin började.
Andelen amerikanska vuxna som är bekväma med att gå på konserter, filmer, sportevenemang och äta har stigit ganska stadigt sedan juli 2020, enligt en undersökning av Morning Consult som släpptes denna vecka. 77 procent av amerikanerna säger att de känner sig bekväma med att äta på en restaurang, 67 % säger detsamma om att gå på bio och 60 % känner sig bekväma med att gå på konserter.
Swiftie-effekten kommer när hotell gör comeback. Den totala hotellbeläggningen i USA i mars 2023 minskade med bara 4 % från 2019 års nivåer, och flera av de största hotellägarna och varumärkena har rapporterat högre än väntat Q1-resultat och ökade prognoser för resten av året.
Taylor Swift var den första artisten som spelade tre nätter på Houstons NRG Stadium med 72 220 kapacitet från 21 april till 23 april. Varje show var slutsåld. Harris County döpte tillfälligt om platsen till NRG Stadium (Taylor’s Version) för att markera tillfället.
För dessa nätter var Houstons hotellbeläggning nästan 78 % och den genomsnittliga dagspriset var 127 USD, en ökning med 34 % respektive 54 % jämfört med 2019, rapporterade Axios, med hänvisning till uppgifter från Houston First.
I med centerområdet nära NRG Stadium var siffrorna ännu högre. Hotell där hade en beläggning på 91 % och kostade i genomsnitt 215 USD per natt under turnén, vilket är 75 % respektive 85 % högre än helgens priser 2019. Houston var också värd för ett första mästerskap i robotteknik på George R. Brown Convention Center med en närvaro på cirka 50 000 personer den helgen.
Däremot hade Final Four-veckan, som också var Houston Astros öppningshelg, en beläggningsgrad på 66 %, och det genomsnittliga priset per natt var $160, rapporterade Axios.
Glendale, Arizona, var det första stoppet på Swifts 52-nätters turné, som spelar helgshower i 20 städer, som avslutas med fem nätter i Los Angeles i augusti. Glendale döpte tillfälligt om sig själv till Swift City för att markera tillfället. Många hotell nära State Farm Stadium sålde slut, vilket gjorde att vissa hotell fick ta ut så mycket som $1 293 per natt för återstående rum, rapporterade AZ Central.
Axios pratade med Emily Althoff, en doktorand i Minneapolis, som reste till Nashville med sin mamma för konserten.
“Jag träffade folk från Yukon, [Canada]Portland, New York City och Miami,” sa hon till Axios.
Swifts shower förra helgen i Philadelphia ledde till att Courtyard by Marriott i South Philly var fullbokat, vilket Axios rapporterade inte är typiskt när musikaliska akter spelas på Lincoln Financial Field med 65 000 platser. Swift och Bruce Springsteen är de enda artisterna som spelar tre utsålda kvällar i rad på stadion.
Swifties spenderar också stora pengar på restauranger och återförsäljare, rapporterade Axios och noterade att fans satsar på påkostade kostymer, hår och smink för att skapa den rätta looken för shower.
Bloombergs Augusta Saraiva kallade det “Swiftonomics”.
“Swifties representerar en extrem version av de turboladdade konsumenterna som är villiga att spendera på allt de missat under pandemin”, skrev Saraiva.
