Ska du fortsätta marknadsföra din fastighetsaffär på Twitter? Algoritmens öppen källkod avslöjar att det kanske inte är en lika användbar plattform som den en gång var, och det kan vara dags för agenter att fokusera sin marknadsföring på sociala medier någon annanstans.
Hör du det? Det är ljudet av miljontals svar på Twitter som överröstas av algoritmen.
Nyligen, Twitter släppte sin algoritm, ger en titt bakom kulisserna på hur innehåll boostas och visas för fler människor.
Vad sa koden till oss? Och vad betyder det för alla som använder Twitter för att marknadsföra sitt varumärke?
En av de mest intressanta takeaways är hur engagemang viktas av algoritmen. Under lång tid har det varit bästa praxis för chefer för sociala medier att arbeta för, och eftertrakta, svar och kommentarer på inlägg eftersom de har ansetts vara den viktigaste typen av engagemang.
Twitter-algoritmen visar dock att inte bara svar är den minst viktade typen av engagemang på plattformen nu, utan att den extra vikten som ges till likes och retweets effektivt stoppar dem.
Varför skulle algoritmen göra detta? Hur gynnar detta Twitters användare?
Det bästa scenariot är att detta är ett försök att begränsa kraften hos troll som hatar att kommentera tweets för att skada Twitter-användaren. Detta skulle dock också ha samma begränsande effekt på de som försöker stödja användare och deras innehåll.
Oavsett avsikterna är effekten av en sådan algoritm att den belönar spambots och undertrycker faktiska konversationer av riktiga människor.
Det är väldigt enkelt att programmera en bot att gilla och retweet. Det är så enkelt att vem som helst kan göra det med ett gratis konto på If This Then That, Zapier eller något annat automationsverktyg.
Vad betyder det för dig som försöker marknadsföra din fastighetsaffär på Twitter?
Kort sagt betyder det att du är mindre benägen att nå faktiska människor på plattformen och mer sannolikt att nå bots – vilket vanligtvis inte är målet för någon i deras digitala marknadsföringsinsatser.
Det är förmodligen bäst att hoppa över Twitter i din digitala marknadsföringsstrategi om du inte redan har gjort det. Speciellt om du går DIY-vägen för ditt innehåll och marknadsföring i sociala medier, spara dina ansträngningar för mer effektiva plattformar som sätter ett större värde på meningsfullt engagemang.
Jessi Healey är en frilansskribent och social media manager specialiserad på fastigheter. Hitta henne på Instagram eller LinkedIn.
