Varumärkeskonsistens blir varumärkesigenkänning. Varumärkeskännedom omvandlas till förtroende, och förtroende är lika med framgång.
I mars månad för marknadsföring och varumärkesutveckling kommer vi att gå djupt in på agentens varumärke och bästa praxis för att spendera med Zillow, Realtor.com och mer. Top CMOs för ledande företag tittar förbi för att dela med sig av deras senaste taktik också. Och för att avsluta denna temamånad debuterar Inman med en helt ny uppsättning utmärkelser för varumärkes- och marknadsföringsledare i branschen som heter Marketing All-Stars.
Har du googlat dig själv på sistone? Om inte, gör en snabb, anonym Google-sökning på dig själv för att bättre förstå vad världen ser när de letar efter dig eller en fastighetsmäklare i ditt område. Är din onlinenärvaro konsekvent?
Årets sista kvartal är vanligtvis den bästa tiden att planera för nästa år. När du gör din affärsplanering, lägg till en varumärkeskonsistenskontroll. Sök själv anonymt för att säkerställa att ditt varumärkes färger, typsnitt, logotyper och mäkleri är enhetliga och konsekventa.
Här är en praktisk checklista för granskning av närvaro online. Ditt uppdrag? Slutför det på 7 dagar.
Du måste vinna allmänhetens förtroende för att vara en framgångsrik go-to-agent. När någon letar efter en agent för att köpa eller sälja en bostad, hittar de ofta agenter genom onlinesökningar. Även när en agent kommer med en rekommendation från någon de litar på, gör de flesta fortfarande en onlinesökning för att lära sig mer. Om varumärket är konsekvent är förtroende lättare att uppnå. Varumärkeskonsistens blir varumärkesigenkänning. Varumärkeskännedom omvandlas till förtroende, och förtroende är lika med framgång.
Här är några enkla steg du kan ta för att se till att ditt varumärke är konsekvent.
Välj märkesfärger för all din marknadsföring online och tryckt
Du kanske tror att detta är enkelt, men vissa företag spenderar tusentals dollar för att hitta den perfekta nyansen av rött. Jag föreslår inte att anlita en märkesfärgkonsult, men grundläggande färgforskning är en bra utgångspunkt. Vetenskapen tyder på att specifika färger framkallar vissa känslor.
Till exempel hävdar de att blått representerar rent och rent. Har du någonsin undrat varför så många vattenflaskor har en blå etikett?
När du har valt dina varumärkesfärger, skriv ner färgkoderna och använd koderna i något skriftligt eller onlinematerial. Det betyder allt marknadsföringsmaterial, både online och tryckt. Dessa färger representerar nu ditt varumärke.
Välj några typsnitt som tillåter variation och konsekvens
Vi väljer mer än ett typsnitt eftersom olika typsnitt kan fånga uppmärksamhet när de används på rätt sätt. Mitt huvudteckensnitt är till exempel Arial för skriven text, men jag använder även Playfair och Saturday Script för att hjälpa vissa saker att sticka ut mer (eller se mer eleganta ut). Var också konsekvent med teckenstorleken. Välj en teckenstorlek för rubriker, underrubriker och brödtext.
De flesta onlinebildredigerare som vanligtvis används för marknadsföring har varumärkessatser där du kan skapa teckensnitt och färger som överensstämmer med ditt varumärke. Du kan också ladda upp logotyper, foton och annat material för konsekvent marknadsföring. Varumärkessatser gör onlinemarknadsföring superenkelt.
Uppdatera ditt foto vid behov, men inte årligen
Eftersom folk känner igen ditt foto och associerar det med ditt varumärke måste det se ut som du. Men att ändra det ofta kan förvirra allmänheten, så jag föreslår inte att du uppdaterar ditt foto årligen. Jag rekommenderar dock att du uppdaterar den när ditt fysiska utseende ändras. Ändra till exempel din bild om din vikt ändras, du är äldre eller om din frisyr eller färg är väsentligt annorlunda. Du vill att folk ska känna igen dig på gatan och känna igen ditt varumärke.
Skapa en högkvalitativ logotyp genom en professionell logotyptillverkare
Det finns många gratissidor där ute där du kan skapa din egen logotyp. Det är dock bäst att ta det till ett proffs från början. Och det är inte dyrt.
Jag är skyldig till att ta en genväg och skapa en cool logotyp som hade låg kvalitet online och i tryck. Jag är en fastighetsmäklare, inte en logotypdesigner. Spara tid och gå till proffsen från början. De förstår hur man införlivar din idé i en design av hög kvalitet som är perfekt för både tryckt och digitalt.
Du vill ha PDF-, jpg- och png-versioner av din logotyp och färgvariationer som svart, vit och fullfärg. På så sätt kan din logotyp ändras beroende på din bakgrund men förbli konsekvent med ditt varumärke.
Skapa en varumärkeskonsekvent webbplats
Nu när du har valt dina typsnitt, färger och logotyp kan du blanda dem på din webbplats. Om din mäklarfirma tillhandahåller din webbplats och du har liten kontroll över din webbplats, inga bekymmer. Se bara till att allt du kontrollerar är varumärkeskonsekvent och att färgerna, typsnitten och logotyperna inte krockar med ditt mäklarhus logotyp.
Om din statliga licenslag eller ditt mäklarhus kräver att deras logotyp finns på ditt marknadsföringsmaterial, följ deras riktlinjer. Varje stat och mäklarhus har olika regler för co-branding.
Om du har kontroll över din webbplats, använd din logotyp, typsnitt och färger konsekvent genom hela webbplatsen. Håll din webbplats ren och enkel att navigera. Mindre är mer.
Var konsekvent med alla dina sociala medier-banners också
Håll den här från att falla mellan stolarna eftersom det är här du kommer att få det mesta av din dragkraft med onlineigenkänning. Om du är på Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, YouTube eller någon annan social medieplattform bör alla dina banners vara lika. Och de ska också vara enkla. Använd några ord för att beskriva vem du är och vad du gör; lämna det där. Färger och typsnitt bör överensstämma med resten av ditt varumärke.
När du har uppdaterat ditt varumärke för konsekvens, gör en varumärkeskontroll årligen för att säkerställa att den förblir konsekvent. Kom ihåg att varumärkesbyggande är lika med erkännande, erkännande är lika med tillit och förtroende lika med framgång.
Missy Yost är en fastighetsmäklare med eXp Realty i South Carolina. Ta kontakt med henne på sociala medier.
