Bisnow-direktören Toby Carling (vänster) och Storbritanniens affärschef Freddie Keyworth (höger) njuter av innehållet på ett Bisnow-evenemang.
Bisnow Storbritanniens affärschef Freddie Keyworth är övertygad om att trots alla utmaningar som kommer i dess väg, kan den brittiska kommersiella fastighetsbranschen erbjuda starka affärsmöjligheter genom att anamma rätt marknadsföringsstrategier.
“Att ta en flerkanalig strategi gör det möjligt för företag att se på reklam genom ett bredare digitalt landskap, samtidigt som de behåller den ansikte mot ansikte-aspekten av nätverkande, som branschen älskar,” sa Keyworth. “Kombinera allt detta och det finns stora möjligheter att lyckas.”
I sin roll kl BisnowKeyworth har åtagit sig att hålla den brittiska CRE-branschen informerad, hjälpa kunder att anamma marknadsföringsstrategier och uppmärksamma nyckeltrender, så att de kan växa sina portföljer.
Han pratade med Bisnow om vikten av varumärkesmedvetenhet genom digital marknadsföring och personliga evenemang i Storbritannien, hur CRE-utmaningar kan påverka närliggande industrier och spänningen som följer med att sträva efter stora mål.
Bisnow: Vart ser du att den brittiska marknaden är på väg under nästa år? Vilka är några av de trender som du är mest exalterad över?
Keyworth: Den brittiska nybyggda hyresmarknaden har fokuserats på att få fram mer av vad folk verkligen vill ha. Ett exempel är specialbyggda samboende för den som bara vill hyra i en social miljö, som består av all inclusive-avgifter och flexibla avtal. Inom kontorssektorn gör utvecklare också medvetna val om var de skapar nya kontorstillgångar, fokuserar på områden där människor har återvänt till kontoret eller bestämmer sig för om de ska införliva flexkontorsutrymmen i sina planer för att tillgodose ett nytt sätt av att arbeta.
Mycket kan hända på ett år och det är intressant att se vilka nya sektorer som kan dyka upp. Jag tror på längre sikt att ämnet hållbarhet kommer att fortsätta att påverka fastigheter, särskilt när det gäller nybyggnation, ombyggnader och ny teknik som syftar till att förbättra energieffektiviteten och arbeta mot nettonoll.
Bisnow UK Business Manager Freddie Keyworth (höger) och Bisnow UK and Ireland-teamet njuter av drinkar efter evenemanget och nätverkar.
Bisnow: Vad fungerar för kunderna på den brittiska marknaden nu? Vilka marknadsföringsmetoder driver affärer och skapar fler affärer?
Keyworth: Även om många brittiska företag har varit framgångsrika med att marknadsföra sina företag via mun till mun, bör de också se till att de omfamnar digitalt och deltar i branschevenemang för att bli djärvare med sina marknadsföringsinsatser. Många varumärken lägger sina budgetar bakom medvetenhetskampanjer som kan utbilda marknaden om hur de sticker ut från sina kamrater och ge den unika skillnaden.
På ytan kan det verka som att majoriteten av varumärken gör samma sak, men de små skillnaderna ligger i hur du kommunicerar med kunder. Detta kan hjälpa dig att vinna kontraktet och få affären över gränsen.
Bisnow: Vad inspirerade dig att göra en karriär på Bisnow?
Keyworth: Jag kom från fordonssektorn, där jag arbetade i sju år på executive search-sidan. Jag märker att bilindustrin går över i min nuvarande karriär, särskilt inom området elfordon och alternativ energi, eftersom fastigheter kommer att spela en stor roll för att tillgodose behovet av fler laddningspunkter för fordon och andra alternativa bränslemetoder i framtiden. Det är tilltalande att lära sig om en ny bransch från grunden, men jag gillar också att få tillämpa mina kunskaper om fordonsindustrin på fastigheter.
Att ha en bra företagskultur är enormt viktigt för mig också. Bisnow stack ut i form av laganda, beslutsamhet och vilja att tänja på gränser och göra något som inte många andra är villiga att göra på marknaden, eller att kommunicera på ett unikt sätt.
Bisnow UK Business Manager Freddie Keyworth (höger) och en vän efter att ha genomfört Weymouth Ironman 70.3 2022.
Bisnow: Vad gillar du mest med din roll på Bisnow?
Keyworth: Jag gillar det faktum att jag får se branschen från ett vidsträckt objektiv, i motsats till bara ett specifikt område. Det finns variation i vardagen och de samtal jag får ha med olika klienter. Kunderna sträcker sig från skräddarsydda arkitekter och nystartade techfirmor till väletablerade konsult- eller advokatbyråer och några av de största fastighetsutvecklarna eller investerarna i världen. Det är väldigt roligt att lägga tankar bakom olika kampanjer som passar en blandning av demografi.
Bisnow: Vad gör dig unik?
Keyworth: Jag tenderar att sätta riktigt höga krav på mig själv när det gäller min egen tillväxt och utveckling, oavsett om det är i min karriär eller i min personliga utveckling. Som ett exempel, den här gången förra året kunde jag inte simma hela längden av en simbassäng, men jag anmälde mig för att göra ett fullständigt Ironman Triathlon i juli 2023. Detta föddes ur det faktum att jag är riktigt dålig på simning, och jag ville fokusera på att bli bättre, och det kulminerade bara i denna stora utmaning.
Jag älskar att ha stora mål och jag älskar den mentala och fysiska utmaningen med dessa stora uthållighetsprestationer. Jag ville vara i djupet av att anmäla mig till en enorm utmaning och se om jag kan göra det. Genom den här processen att försöka ta mig dit har jag inte bara utvecklat en onormalt stor aptit utan har blivit en ganska bra simmare nu också. Jag är alltid fokuserad på att förbättra mig som person och växa inom de områden jag inte är så säker på.
Bisnow: Vilket är ett livsmål du vill uppnå?
Keyworth: Jag vill få ut det mesta av min tid, göra saker som är utmanande och givande och fortsätta pressa mig själv och bara inte stagnera. När jag har slutfört Ironman hittar jag nästa mål, som kan vara en dubbel Ironman, eller vad jag nu siktar på härnäst. Så länge jag kan se tillbaka på vilket skede av livet jag än befinner mig i och vet att jag gjorde det bästa av det jag kunde ha gjort och vad jag ville göra, kommer jag att känna mig uppfylld.
