I mars månad för marknadsföring och varumärkesutveckling kommer vi att gå djupt in på agentens varumärke och bästa praxis för att spendera med Zillow, Realtor.com och mer. Top CMOs för ledande företag tittar förbi för att dela med sig av deras senaste taktik också. Och för att avsluta denna temamånad debuterar Inman med en helt ny uppsättning utmärkelser för varumärkes- och marknadsföringsledare i branschen som heter Marketing All-Stars.
Vilken färg ska du använda för din logotyp? Vilken färg slips ska du ha på det där stora mötet? Oavsett om du inser det eller inte, har färg en effekt på hur du och ditt varumärke uppfattas, och även på din energinivå. Allt från färgfärgen på ditt kontor till den dominerande färgen i ditt Instagramflöde berättar potentiella kunder något om dig.
Redo att tänka förbi den gamla skolan röd eller blå dikotomi? Färg kan säga så mycket mer. Ta reda på vad ditt nuvarande färgschema berättar för människor och hur du kan ändra berättelsen.
Känslomässiga uppfattningar om färg
Du kanske tror att du vet vad som föreslås av olika färger. När allt kommer omkring är rött lika med dynamisk, passionerad och kraftfull, så det är en naturlig färg för din headshot-outfit eller logotyp, eller hur? Tja, kanske inte.
Här är bara några av de effekter som rött har på tittaren eller bäraren enligt en ny undersökning av psykologiska studier på ämnet:
- Röda stimuli har visat sig ha en fördel att få uppmärksamhet.
- Att bära rött har visat sig ge en fördel i atletiska tävlingar (tänk Tiger Woods röda “söndagströja.”)
- Att se rött har visat sig minska prestandan i kognitiva uppgifter och analytiskt tänkande.
- Röda kläder har visat sig få bäraren att framstå som mer aggressiv.
- Att se rött i samband med prestation gör att människor undviker bäraren eller utövar ökad försiktighet.
Därför är det inte nödvändigtvis så enkelt som färg är lika med känsla när man tänker på färgpsykologi. I fallet med rött, till exempel, kan det vara bra för att fånga uppmärksamheten i en logotyp men skulle göra en dålig färg för ditt kontor. Även om du kanske gillar tanken på en kraftfull färg som röd för en tuff förhandling, kan en färg som är förknippad med förtroende (som blå) eller fred (som grön) göra mötet smidigare.
Varumärkes uppfattning om färg
Ett sätt att få lite kostnadseffektiv färginsikt är att ta en titt på de färger stora företag använder för sina logotyper och varumärken. När allt kommer omkring har de enorma budgetar att ägna åt marknadsundersökningar och konsumentpreferenser.
Enligt a färsk enkät av grafisk designplattform Canva finns det anmärkningsvärt gemensamt mellan typer av industrier och deras tillhörande färger. Dessa inkluderar:
- Vit: tech, medicin, wellness (tänk Apple)
- Rosa: skönhet, leksaker, underkläder (tänk Victoria’s Secret)
- Röd: detaljhandel, hälsa (tänk Target)
- Orange: fitness, logistik, teknik (tänk Orange Theory)
- Gult: fitness, digitalt, budget (tänk Ikea)
- Blå: ekonomi, hälsa, teknik, försäkring (tänk American Express)
- Svart: mode, finans, bil (tänk Adidas)
- Lila: lyx, tech, design (tänk Versace)
- Brun: godis, kaffe (tänk Godiva)
- Grönt: miljövänligt, hälsa, utomhus (tänk Whole Foods)
När du tänker på ditt kontor, din logotyp och andra varumärkeselement, kanske du vill överväga vilken typ av verksamhet du vill anpassa dig till.
Om du till exempel vill betona ditt företags användning av teknik, kanske du vill föredra en ren, minimalistisk design med vitt som dominerande färg. Om du vill framhäva din solida, ekonomiskt sunda marknadsanalys kan blått vara en bra färg att använda. Om du vill stämpla dig själv som en lyxmäklare skulle lila eller svart vara effektivt.
Ju mer du kan utnyttja de associationer som redan har skapats av gigantiska företagsvarumärken, desto mer kan du kommunicera genom dina egna varumärkeselement. Fundera på vilket företag du skulle vilja jämföras med, leta sedan upp dess logotyp och använd dess färg (eller färger) som din egen.
Så här är hur de mest populära fastighetsmärkena skakar ut när det kommer till färghistorien de berättar:
Svartvit minimalism
Elegant och modern i sin enkelhet, vad Compass-logotypen saknar i färg kompenserar den med sin unika logotypdesign och förslaget på en riktningspil i bokstaven O. Med en logotyp skulle denna distinkta, för mycket färg förringa snarare än förstärka.
Röd och gråskala
Detta är en populär färgkombination som ger minimalismen i ett svart-vitt färgschema med energin av rött. En annan fördel? Det fångar din uppmärksamhet på avstånd, oavsett om det gäller kontorsskyltar, fastighetsskyltar eller marknadsföringsmaterial.
Orange och blå
Som tidigare nämnts förknippas orange ofta med fitness- och teknikindustrier, vilket är mycket lämpligt för eXps molnbaserade mäklarvarumärke. Som en central komponent i Anywhere-ommärkningen av det ärevördiga företaget Realogy, känns denna färgkombination fräsch och ungdomlig.
Röd vit och blå
RE/MAX har alltid lutat sig åt sin marknadstäckning som en varumärkesstyrka och differentiator. Dess röda, vita och blåa färgschema, taget i kombination med luftballongslogotypen, påminner den potentiella kunden om att RE/MAX kan betjäna dem praktiskt taget var som helst de vill köpa eller sälja.
Riktigt blått
Marinlogotyperna för både Sotheby’s och Coldwell Banker vittnar om elegans, sofistikering och pålitlighet. Båda logotyperna är rena, och det finns ett tyst förslag på solid pålitlighet i deras varumärke.
Och nu till något helt annat
Dessa extremvärden är verkligen uppmärksammade, och använder sig av ljusa eller ovanliga färger som inte ofta ses i logotyperna för stora varumärken.
Både Weichert och Howard Hannas ljusgula färger är verkligen värda att lägga märke till, med HH i synnerhet som erbjuder en Packer-backer-känsla.
EXIT-logotypens kricka färgschema ger en hint om Miami Viceäven om företaget ursprungligen grundades i Kanada.
Medan BHHS lila är ovanlig, är nyansen som används ganska dämpad, vilket gör att den sticker ut utan att skrika.
Personal branding vs. mäkleri
Om du funderar på att skapa en ny varumärkesidentitet som är personlig för din fastighetsaffär, vill du förmodligen att färgerna åtminstone ska passa in i ditt mäklarhus varumärke. Det kan vara svårare om din mäkleri har ett mycket ovanligt färgschema, även om det blir enklare om du arbetar med ett svartvitt eller marinvitt schema, som så många mäklarhus.
Du kan välja att matcha din mäklares färger exakt med ditt eget personliga varumärke. Om det är vägen du bestämmer dig för, fråga din mäklare, marknadschef eller kontorschef om färgkoderna (RGB eller Hex) ditt varumärke använder istället för att försöka gissa färgen.
Om du gör dina egna mönster på en plattform som Canva kan du ange vilken färgkod du vill ha, vilket säkerställer att alla dina marknadsföringsmaterial är perfekt samordnade.
Alternativt kanske du vill välja en komplementfärg istället för en matchande. Titta på ett färghjul och hitta en färg som sitter bredvid din mäklares dominerande varumärkesfärg om du vill ha en färg som smälter bra. Hitta en färg som sitter rakt över din mäklares varumärkesfärg om du vill ha något som kommer att slå ut och ge en distinkt, men ändå koordinerad, kontrast.
Om du inte vill ta hänsyn till ditt varumärkes färghistoria, överväg att leta efter en färg som talar till dig personligen eller som talar tydligt till din marknad.
Här är några ställen att börja:
- Om sport är stort i ditt område, slå upp färgkoderna för ditt lokala favoritlag.
- Om du älskar lyx, kanske du vill kopiera färgerna på ditt exklusiva favoritmärke, som Hermes orange eller Tiffany blue.
- Har du ett konstverk eller en onlinebild som du använder för inspiration? Det finns många online “färgväljare” som låter dig ladda upp en bild och utvärdera färgerna i den för att komma fram till relevanta färgkoder.
Det finns praktiskt taget ingen gräns för de olika sätten du kan tänka på färg och använda den för att bättre definiera ditt varumärke. Bästa rådet? Ha kul med det och använd det för att skapa en varumärkesidentitet som ser ut och känns äkta för dig.
Christy Murdock är en fastighetsmäklare, frilansskribent, coach och konsult och ägare till Att skriva fastigheter. Hon är också skaparen av onlinekursen Skapa fastigheten Beskrivning: Steg-för-steg-formeln för motvilliga fastighetsförfattare. Följ Writing Real Estate på Twitter, Instagram och Youtube.
