Ett stängt Morphe-skyltfönster på Dadeland Mall i Florida.
Den populära skönhetshandlaren Morphe planerar att stänga alla sina 19 amerikanska butiker efter att företaget råkat ut för vräkning på flera platser och bröt banden med stora influencers som hjälpte till att växa sitt varumärke.
Forma Brands, moderbolag till Morphe, skrev i ett uttalande till Bloomberg att nedläggningarna var en del av företagets strategi att fokusera på e-handel och grossisthandel.
Skönhetshandlaren, som en gång värderades till 2 miljarder dollar, såg försäljningen minska med 66% 2021, rapporterade Bloomberg. Fallet från nåden kom efter att partnerskap med influencers som James Charles och Jeffree Star bröts efter kontroverser, vilket lämnade Morphe med ett överflöd av produkter som den hade problem med att sälja.
“Vi har tagit det svåra beslutet att stänga alla Morphe-butiker i USA”, skrev företaget i en Twitter-tråd på torsdag. “Kunder kan fortsätta att handla Morphe online och hos utvalda återförsäljare. Morphe-butiker utanför USA kommer att förbli öppna.”
I ett försök att skjuta ifrån det influencer-varumärke som en gång gav den framgång, planerade Forma att förvärva mindre skönhetslinjer. Företaget pausade denna nya satsning strax efter, vilket ledde till att ett av de köpta företagen stämde $15 miljoner i skadestånd.
2021 mötte Morphe sina egna rättsliga strider när många köpcentrumägare vräkte ut vräkning mot obetald hyra. I mars samma år stod varumärket inför vräkning för $319K i obetald hyra på sin plats i Tampa. Utomlands var Morphe bland 11 återförsäljare som hyresvärdar sa att de inte betalade hyran vid två shoppingcenter i London.
I oktober avslöjade Forma under en rättegångsförhandling om obetalda hyror att en konkursansökan övervägdes när företaget fortsatte att kämpa sig igenom pandemin, rapporterade Women’s Wear Daily.
Morphe började öppna platser 2018, med sin första butik på Tampas International Plaza som samlade tusentals shoppare, rapporterade Tampa Bay Times då. Skönhetsmärket har ytterligare 11 butiker i Storbritannien och Australien, enligt sin hemsida, som företaget säger kommer att förbli öppna.
