Dollar General fortsätter sina planer för detaljhandelsdominans med expansionen av pOpshelf, varumärkets försök att sälja roliga och oseriösa föremål under hög inflation.
Med tillstånd av pOpshelf
Återförsäljaren är ett nytt koncept från Dollar General.
Dollar General har tillkännagett planer på att öppna 1 000 pOpshelf-butiker inom de kommande tre åren, med ett slutligt mål att driva 3 000 platser över hela landet, rapporterade CNBC.
pOpshelf-konceptet, som riktar sig till förortskvinnor i hushåll med årliga inkomster på mellan 50 000 USD och 120 000 USD, fick sin start 2020 när två butiker öppnade i Dollar Generals hemmabas i Tennessee.
I slutet av detta år förväntas den siffran öka till mer än 200, inklusive 25 bara i Texas, eftersom företaget går aggressivt mot förortsshoppare. Kedjan testar också att öppna mini pOpshelf-butiker i befintliga Dollar Generals, med cirka 40 i drift hittills.
På ett allmänt inkomstsamtal för den 1 december sa Chief Merchandising Officer Emily Taylor att pOpshelf tilltalar konsumtionsmedvetna shoppare genom att erbjuda varor till ett pris som inte orsakar skuld, rapporterade CNBC.
“Det faktum att vi har så stort värde i många av dessa kategorier ger våra kunder på pOpshelf en möjlighet att verkligen unna sig själva i en tid där de kan ha svårt att göra det på andra platser,” sa Taylor på samtalet.
Butiker som Walmart och Target rapporterar att shoppare spenderar mindre på diskretionära varor och mer på nödvändigheter eftersom stagnerande inkomster och hög inflation tar hårt. POpshelf säljer cirka 95 % av varorna för 5 USD eller mindre, i hopp om att ge förortsbor möjligheten att köpa vad de vill ha snarare än bara vad de behöver.
Dessa godsaker kan inkludera föremål som semesterinredning, festtillbehör, hantverkssatser, smycken, smink och leksaker.
Kedjans mål att sälja till konsumenter med högre inkomster arbetar med båda dess koncept, eftersom inflation driver människor att söka efter rabatter, enligt CNBC.
Dollar General, med mer än 18 000 butiker i 47 delstater, har traditionellt riktat in sig på lägre inkomster, mer landsbygdskunder. Cirka 75 % av dess platser finns i små städer med färre än 20 000 personer, med en genomsnittlig hushållsinkomst på 40 000 USD eller mindre.
Men på vinstsamtalet sa VD Jeff Owen att kunder som tjänar 100 000 USD per år har handlat i sina butiker under ekonomisk press, rapporterade CNBC.
Varje pOpshelf beräknas nå mellan $1,7 miljoner och $2 miljoner i försäljning årligen med en genomsnittlig bruttomarginal på över 40%. Under tredje kvartalet var Dollar Generals bruttovinst i procent av nettoomsättningen 30,5 %, rapporterade CNBC.
Taylor har tidigare sagt att idén till pOpshelf kom från Dollar Generals initiativ för icke-förbrukningsvaror, som främjar försäljning av föremål som heminredning och festartiklar som har en högre vinstmarginal än mat.
