Oavsett vilket medium du använder för att kommunicera ditt budskap, se till att budskapet också är tydligt, kortfattat och konsekvent. Alexander Advisory Groups Alexander Chandler lånar från diamantindustrin för att ge tips för att förbättra ditt innehåll.
De fyra C:en för meddelanden. Inom diamantindustrin bestäms värdet på en sten av det som kallas 4 C:n. Dessa är klarhet, färg, skärning och karat.
De 4 C:en för meddelanden liknar på många sätt. De har distinkta syften och funktioner, är oberoende av varandra, men kompletterar varandra och ger värde åt ett budskap.
Att förstå sambandet mellan de 4 C:na blir fördelen med meddelanden. Att bemästra var och en är ett recept för starka meddelanden.
Ett marknadsföringsbudskap ska vara tydligt, kortfattat, konsekvent och kommunicerat. Det är de 4 C:na. Men vad är de och hur kan de integreras för att skapa ett sammanhållet, medvetet och värdefullt budskap? Följande är saker att komma ihåg av var och en för att göra din marknadsföring effektiv och lönsam.
Gör det klart
Den första regeln för marknadsföring är att den måste vara tydlig. Definiera ditt budskap och gör det begripligt för publiken. Detta inkluderar att definiera vad som är dess syfte.
Sedan måste man välja medium, ordalydelse och grafik för meddelandet om det är digitalt eller tryckt. Budskapet måste vara tydligt för att vara effektivt. Du måste veta vem din publik är och ditt budskap måste vara begripligt. Din publik kan definiera vad ditt budskap kommer att vara men var försiktig med att göra det felaktiga antagandet att ditt meddelande kommer att tilltala flera målgrupper.
Den första grundsatsen för att kommunicera effektivt är att ha ett tydligt budskap som är tydligt och identifierar sig med den avsedda publiken.
Gör det kortfattat
Ett budskap måste vara kortfattat för att hålla publiken fokuserad. För många ord kan förvirra publiken eller få dem att tappa intresset. Om ett ord eller en fras inte är nödvändig för meddelandet, kommer det att förringa värdet.
Upptagen grafik kan också späda på ett meddelande. En konsuments uppmärksamhet är kort. Enkel grafik som är lätt att urskilja är den mest effektiva. En omedelbar anslutning måste göras i dagens digitala tidsålder.
För att bli minnesvärt måste ett budskap vara kortfattat och fritt från främmande ord och grafik för att locka, koppla ihop och behålla en publiks uppmärksamhet.
Gör det konsekvent
Konsekvens är tredje på listan över vad som gör ett effektivt budskap. Många gör misstaget att tro att det är effektivt att lägga ut ett enda meddelande eller två i ett vykort eller ett inlägg på sociala medier.
Engångsinsatser kommer att falla platt i det långa loppet. Det krävs upprepning av samma budskap över tid för att det ska bli effektivt. Behåll samma budskap och håll kvar. Att ofta ändra slogans och blanda budskap är ineffektivt. När en konsument ser ett konsekvent budskap blir de bekanta och är mer benägna att agera med tiden. Låt publiken veta vad du gör och fortsätt med det.
Gör det kommunicerat
Ett budskap måste sedan kommuniceras i ett medium som når rätt publik. Format och standarder för ett medium kanske inte fungerar bra med ett annat. Undersök för att hitta och använd sedan rätt medium för att nå din målgrupp.
Till exempel, hur kan du bäst hitta en förstagångsbostadsköpare eller en tom bostad som vill minska? Traditionella metoder som vykort är fortfarande effektiva för äldre publik medan sociala medier och video är mer lämpade för millennials.
Oavsett vilket medium du använder för att kommunicera ditt budskap, se till att budskapet också är tydligt, kortfattat och konsekvent. Att använda de 4 C:en för meddelanden ger dig en riktlinje för att säkerställa att ditt budskap är förståeligt, når rätt målgrupp, är handlingskraftigt och har en positiv avkastning.
Alexander Chandler är president för Alexander Advisory Group och en associerad mäklare på Berkshire Hathaway HomeServices Premier Properties i Fort Worth, Texas. Följ honom på Facebook och LinkedIn.