Om du vill använda Instagram för att marknadsföra ett av dina kommande evenemang är det viktigt att ta marknadsföringen av evenemanget på lika stort allvar som att planera det faktiska evenemanget. Marknadsexperten Michelle Berman delar med sig av dessa tre viktiga element för att göra det till en succé.
September är Marknadsföring och varumärke Månad på Inman. Tips för bättre varumärkesbyggande och djupgående funktioner om hur man drar fördel av marknadsföringsverktyg från Zillow, Redfin och andra plattformar är alla på gång, förutom insikter från experter. Du hittar allt på Inman, såväl som vårt tvådagars virtuella flaggskeppsevenemang, Your Playbook for the Fall Market, i oktober.
En av de största nedgångarna för agenter som försöker använda Instagram för att marknadsföra evenemang som de har på gång är helt enkelt bristen på planering. Du skulle kunna tro att du bara kunde skriva en gång på ditt konto, och varje person som följer dig skulle se det, eller hur? Fel.
Om du vill använda Instagram för att marknadsföra ett av dina kommande evenemang är det viktigt att ta marknadsföringen av evenemanget på lika stort allvar som att planera det faktiska evenemanget. Så, vilka är de tre kritiska delarna för att säkerställa att du kan få dragkraft av dina ansträngningar?
Steg 1: Skapa en 2-veckors lanseringsstrategi
När du marknadsför ett event på Instagram är det inte bra att lägga upp ett eller två gånger om dagen eller två innan ditt event. En del av detta har att göra med algoritmen (inte allt ditt innehåll visas för alla som följer dig) och en del av det är helt enkelt att ge människor tillräckligt med tid att förbinda sig att gå med dig.
Hur kan vi göra båda? Skapa en tvåveckors lanseringsstrategi som inkluderar socialt innehåll (rullar, videor, berättelser, etc.) såväl som e-postmeddelanden. Din två veckor långa lansering måste ha en strukturerad “lansering”-dag som du kan bakåtkonstruera för att bestämma dagarna fram till den för att posta och skicka e-postmeddelanden. Kom ihåg att du bör inkludera POST-evenemangsinnehåll i din plan.
Ett exempel på två veckors lansering kan vara följande:
**OBS** Detta är ett exempel på lansering för en 12-dagars kampanj, vanligtvis under decemberhelgen. Alla dagar då e-postmeddelanden går ut skulle du också aktivt lägga upp innehåll på din Instagram.
Steg 2: Använd autentiska bilder och överanimera inte
Den andra delen av effektiv evenemangskampanj på Instagram är att använda riktiga bilder av dig på platsen eller foton/videor från tidigare evenemang. Många agenter frestas att använda animering eller “grafik” från resurser som Canva, men ju mer animerad du blir, desto mindre sannolikt är det att det blir effektivt.
Exempel: När du gör en rulle kan omslagsfotot vara du på platsen. (Om det är ett margarita- och fastighetsevenemang, så kanske det är du som går genom restaurangen med en margarita och pratar om de kommande festligheterna/varför någon borde vilja komma.)
Här är ett exempel på ett överanimerat/grafiskt inlägg. OBS: The Reel själv har potential att bli fantastisk, men omslagsbilden och det mesta av själva videon är alldeles för animerade.
.
Vad man ska göra istället: Den här gruppen kunde ha tagit en video när de gick på basen eller sida vid sida med soldater på basen. Detta gör innehållet tillgängligt och relaterbart för användaren. Inkludera inte någon av den “animerade” grafiken från Canva.
Steg 3: Inkludera intervjuer och inlägg i realtid på platserna
En av de mest inflytelserika delarna av en framgångsrik lansering av evenemang på din Instagram är att skapa trovärdighet hos dina användare. Du kan göra detta genom att inkludera andra individer i dina inlägg: tagga företag, tagga individer eller organisationer.
Om du gör en giveaway för en produkt eller marknadsför ett evenemang med sponsorer, ta dig tid att intervjua sponsorerna och gör det på deras plats. Fram till datumet för evenemanget kommer du att använda detta innehåll på ditt konto och samla in det från flera källor för att korrekt matcha inlägg med dagarna dina e-postmeddelanden går ut.
Steg 4: Välj dina sponsorer och plats på ett klokt sätt
När du väljer dina sponsorer till ditt event, var uppmärksam på de som har en social närvaro och skapa ett sponsoravtal som skapar förväntan på deras deltagande.
Vad du ska inkludera i ditt avtal:
Din e-postdatabasstorlek, såväl som dina analyser från ditt Instagram-konto. Dessa siffror skulle inkludera din engagemangsgrad, räckvidd och visningar och ditt kontonamn för dem att referera till.
Påminnelse: Ditt mål med detta är att välja företag som kan hjälpa dig att få draghjälp för ditt evenemang. Det är därför det är viktigt att göra due diligence och få deras buy-in innan du lanserar din två-plusveckorsplan.
Se nedan för ett exempel på sponsringsförfrågan (du måste inkludera ditt varumärke)
Bonussteg: Öka dina kampanjer (men gör det med en plan!)
De flesta fastighetsmäklare vill helt enkelt betala för annonser med hopp om att det ska göra allt benarbete för dem. Verkligheten är att förstärkning av ditt innehåll bara bör göras när den organiska närvaron och planen är i spel.
Snabba evenemangskampanjer kommer att orsaka dig ångest, tid och pengar.
När du väljer att öka innehållet, välj klokt. Det tar i genomsnitt sex dagar för en kampanj att genomföras fullt ut på Instagram. Därför, om du ska öka innehållet, välj innehållsbitarna i den främre halvan av den två veckor långa lanseringen och ha några av dessa igång med lite pengar bakom sig samtidigt.
Den del av evenemangskampanjen du behöver lägga extra vikt bakom är användningen av verkligt innehåll och rätt sponsorer som kommer att arbeta med dig, inte mot dig. Att få draghjälp för evenemang är givande när det finns strategi, effektivt genomförande och samarbete i spel.
Michelle Berman Mikel är en nationellt eftertraktad coach för Instagram Content Development, talare, ägare av Berman Media PD och skapare av Instagram Power Method Program. Du kan få kontakt med henne på Instagram och LinkedIn.
