Lyxklädes- och livsstilshandlaren Ralph Lauren har tillkännagett planer på att utöka sin butiksnärvaro i Nordamerika.
Varumärket avstår från en stor del av sin varuhusnärvaro till förmån för strategier direkt till konsument – ett drag som kommer att innebära att öppna cirka 250 butiker i Nordamerika, rapporterar Retail Dive.
Direktförsäljning utgör 63 % av företagets intäkter, vilket ledde till att Ralph Lauren minskade sin varuhusnärvaro i USA med två tredjedelar och minskade exponeringen mot lågprisförsäljning med mer än hälften, sa vd Patrice Louvet vid återförsäljarens första investerardag sedan 2018.
“Våra tydliga och valfria strategier förväntas leverera hållbar långsiktig tillväxt och värdeskapande – som drivs av vår starka balansräkning och operativa disciplin – när vi stärker vår position som ett ledande lyxlivsstilsföretag”, sa Louvet i ett uttalande.
Expansionen är en del av en treårsplan, under vilken tid Ralph Lauren sa att den skulle returnera cirka 2 miljarder dollar till investerare via kvartalsvis kontantutdelning och aktieåterköp, enligt ett pressmeddelande.
Bolagets strategi framöver innebär att kombinera fysiska butiker med sin digitala detaljhandel. Man har också identifierat 30 marknader för expansion, inklusive 14 i Nordamerika, åtta i Europa och åtta i Asien och Stillahavsområdet, rapporterade Retail Dive.
Ralph Lauren Regional VD för Nordamerika Bob Ranftl berättade för publikationen att företaget vill utöka sin närvaro på bland andra marknader, San Francisco, Seattle och Denver, och sa att företaget “fortfarande är avsevärt underpenetrerat i många städer i Nordamerika.”
Ralph Laurens plan är en kontrarisk pjäs när investerare – som förutser en lågkonjunktur – backar bort från detaljhandeln. Under de senaste tre åren har privata fastighetsfonder minskat sitt innehav av butiksytor från 17 % till bara 10 %.
Ändå finns det vissa tecken på att detaljhandelsfastigheter kanske inte drabbas lika hårt som andra tillgångsslag, efter att ha påbörjat sin priskorrigering långt före pandemin. Det förväntas inte förlora lika mycket värde under de kommande åren som kontoret, enligt de senaste prognoserna från Cushman & Wakefield. Detaljhandelns tillgänglighet är på sin lägsta nivå nationellt sedan den stora lågkonjunkturen, enligt CoStar. Sysselsättningen i sektorn ökar också, med Federal Reserves augustirapport om jobb som visar att ytterligare 44 000 jobb tillkommer i detaljhandeln bara i augusti.
