Den 118 år gamla One Times Square-byggnaden i New York City – platsen för den årliga nyårsbollen – är få en stor renovering på 500 miljoner dollar av ägaren Jamestown.
För att hålla fast vid metaversrelaterad publicitet och hitta nya sätt att få kontakt med allmänheten har Jamestown bestämt sig för att införliva förstärkt verklighet i hela sin portfölj. Den första ansträngningen är på One Times Square, ett förstärkt verklighetsprojekt som heter “Concrete Jungle AR TimesSquare.”
“Projektet förväntas öppna hösten 2024 och inkluderar en 12-vånings AR-VR. [augmented reality-virtual reality] erfarenhet av att erbjuda varumärken den extra möjligheten att få kontakt med sina kunder på Times Square genom uppslukande, teknikaktiverade aktiveringar”, står det i ett pressmeddelande från företaget. “Förutom AR/VR-upplevelserna inkluderar ombyggnaden ett nytt visningsdäck som erbjuder en närmare titt på nyårsbalen och en förhöjd utsikt över Times Square, samt ett interaktivt museum som berättar historien om byggnaden, New Årsdagen och dess plats i Times Squares historia.”
Offentliga utrymmen kommer att omfatta fem visningszoner där “djur kommer att ströva omkring och leka i sina naturliga livsmiljöer mot bakgrund av digital skyltning och byggnader som utgör Times Square.” Det blir även spel och fototillfällen.
AR är en överlagring av digital information och upplevelser ovanpå den verklighet som alla ser. Detta sker genom användning av någon mobil enhet, oavsett om det är en telefon, surfplatta eller speciella glasögon. Användare håller upp eller bär enheten och ser det extra visuella innehållet.
“Augmented reality är framtiden för underhållning, detaljhandel, reklam och den byggda miljön mer allmänt,” sa Jamestowns president Michael Phillips i förberedda kommentarer. “Concrete Jungle kommer att skala och normalisera augmented reality-upplevelser som ett verktyg för att öka engagemanget med allmänheten. Dessa tekniker kan utnyttjas bortom underhållning för att förbättra wayfinding, allmän säkerhet och hälsa och välbefinnande.”
Sådana argument har framförts i åratal, och det finns användningar av AR i specialtillämpningar, som att presentera utrustningsdokumentation för reparationspersonal istället för att skicka ut dem med materialböcker att bära runt på.
Det finns också hinder, som LD Salmanson, VD för fastighetsdataföretaget Cherre, tidigare har berättat för GlobeSt.com. “Vilken hårdvara du än har, det spelar roll”, sa han. “Det är headsetet jag skaffar och det är appbutiken jag skaffar. Mer troligt, om ett Apple tillhandahåller glasögon med en nivå av förstärkt verklighet, om hårdvaran är tillräckligt stark, kanske jag ser andra annonser än du ser.” Eller olika djurmiljöer.
Kanske finns det en framtid även inom andra områden, som tillhandahålla tjänster till kontorsbyggnadsarbetare. Det kan vara så att Jamestown är på topp med sitt val av underhållningsmaterial i en betongdjungel. Eller så kan det vara så att problem med appen, enhetskompatibilitet eller till och med nyheten som snabbt försvinner kan underskrida företagets mål.
AR och VR är absolut tekniker för CRE-proffs att uppmärksamma. Men gör planer som kan förändras med hur marknader och konsumenter rör sig.
