Att återanvända innehåll över plattformar är ett smart sätt att effektivisera din arbetsbelastning och se till att hela din publik inte missar ett budskap. Laura Stace, VP för lyxmarknadsföring för Berkshire Hathaway HomeServices, lägger upp fem regler för att göra det enkelt att återanvända innehåll.
Ansluta sig branschvisionärer Pete Flint, Spencer Rascoff, Ryan Serhant och fler på Inman Connect New York24-26 januari. Slå din biljett till framtiden genom att gå med de smartaste människorna inom fastighetsbranschen på detta måste-event. Registrera här.
Fastighetsproffs måste ägna tid åt att skapa, genomföra och underhålla sin marknadsföringsstrategi. När nätverk, visningar, möten med mera ingår i ditt dagliga ansvar, är det viktigt att arbeta smart för att spara tid samtidigt som du ser till att din marknadsföring slår igenom.
Att återanvända innehåll över plattformar är ett bra och smart sätt att arbeta effektivt eftersom det effektiviserar arbetsbelastningen och säkerställer också att din publik — som kanske inte prenumererar eller följer dig på alla plattformar — missar inget meddelande. Nedan delar jag fem regler och tips för när det är dags att återanvända innehåll på olika plattformar.
Göra en plan
Det bästa sättet att börja något är med en plan. När du sätter dig ner för att göra ett schema för ditt innehåll för veckan eller månaden, börja med en definierad plan för exakt vad ditt innehåll kommer att innehålla och sedan hur du kommer att återanvända det på dina plattformar.
Att veta vilka plattformar du ska återanvända innehåll till från början kommer också att hjälpa när du skapar det första innehållet — eftersom du kan börja extrapolera vad som behövs för varje medium eftersom du inte bör posta exakt samma objekt över alla.
Varje plattform kommer att kräva innehåll som är skräddarsytt för att passa dess format, och du kommer också att vilja justera kopian och grafiken något, ifall någon följer dig över flera plattformar.
Skriv det första innehållet
När du skapar innehåll är det bra att börja skriva bloggen eller längre artikel – på så sätt kan du gå tillbaka och dra ut delar eller redigera ner för plattformar som kräver en kortare textlängd. Eller så kan du sammanfatta det du skrev kort.
Att ta ett större innehåll och göra det mer tillräckligt är enligt mig alltid lättare än att göra kortare innehåll längre. Alla har sin egen skrivstil och borde ta reda på vad som är bäst för dem, men jag tycker att när jag skriver längre stycken först, hjälper det mig att bolla idéer om vilket innehåll jag ska skapa för andra plattformar.
Anpassa för varje plattform
Som jag nämnde tidigare bör du anpassa ditt innehåll för varje plattform. Till exempel är Instagram för dem som gillar mindre bitar av information som presenteras på ett visuellt sätt.
Från din ursprungliga blogg måste du välja eller skapa lämpliga bilder eller infografik för att illustrera ditt innehåll, och hålla bildtexten kort och rakt på sak. Infografik är ett bra sätt att sammanfatta information på ett visuellt sätt.
Oroa dig inte, du behöver inte vara en grafisk designexpert. Program som Canva kan hjälpa dig att skapa fantastisk infografik med lätthet.
Ta ditt innehåll från sida till centrum
När du använder innehåll på olika plattformar, omvandla ditt innehåll till video eller ljud för en podcast, YouTube eller till och med ett kort klipp att lägga upp på sociala medier eller skicka i ett e-kort. Se till att hålla innehållet engagerande och levande och läs inte bara bloggen direkt från sidan.
Testa att bjuda in en gäst på din podcast att filma med, diskutera innehållet i bloggen. Det här är ett bra sätt att ändra meddelandet och göra det lite mer dynamiskt. Glöm inte heller att be din gäst att marknadsföra verket på deras kanaler också så att du kan dra nytta av en bredare publikräckvidd och förhoppningsvis få fler följare.
Vårrengör ditt innehåll
Med så många saker att ta hand om varje dag är det lätt att glömma innehåll när du väl har skapat det och delat det på dina plattformar. Gå tillbaka till din innehållsplan för att kontrollera och se vad du kan behöva granska, och gör det till en vana att spåra innehåll som fungerar bra så att du kan uppdatera det därefter.
Det är viktigt att uppdatera några av dina topppresterande stycken eftersom världen rör sig så snabbt att ditt innehåll kan bli föråldrat. Ta dig tid att uppdatera daterade referenser och justera SEO om det behövs. Ibland kan trendmässiga termer behöva en snabb uppdatering och kan göra stor skillnad när det gäller att nå rätt målgrupp.
När du skapar innehåll för att återanvända på flera plattformar, börja med en plan. Detta hjälper dig inte bara att hålla koll utan också att skapa en checklista för att säkerställa att du inte missar några objekt eller aspekter som du behöver utföra.
Börja din kreativa process genom att skriva ditt längre verk — vanligtvis en blogg — och jobba tillbaka därifrån. I allmänhet är det lättare att redigera, sammanfatta och hämta fakta från, än att bygga ut kortare kopior till innehåll i långa format.
När du skriver ditt innehåll, anpassa för varje plattform och anpassa för dem som kan följa dig på flera kanaler. Detta kan innebära att skapa en infografik eller använda bilder eller spela in en podcast eller video. Slutligen, glöm inte att vårrengöra ditt högpresterande innehåll med jämna mellanrum för att uppdatera föråldrade referenser och för att uppdatera SEO-termer.
Laura Stace är vice vd för lyxmarknadsföring för Berkshire Hathaway HomeServices.
