Oavsett bransch, produkt eller erbjudande är det en utmaning att bygga ett starkt, relevant varumärke – och det är inte något att ta lätt på. Byråns Rainy Hake Austin skisserar fyra sätt att hjälpa ditt varumärke att sticka ut i mängden.
September är Marknadsföring och varumärke Månad på Inman. Tips för bättre varumärkesbyggande och djupgående funktioner om hur man drar fördel av marknadsföringsverktyg från Zillow, Redfin och andra plattformar är alla på gång, förutom insikter från experter. Du hittar allt på Inman, såväl som vårt tvådagars virtuella flaggskeppsevenemang, Your Playbook for the Fall Market, i oktober.
Oavsett vilken bransch, produkt eller erbjudande, är det en utmaning att bygga ett starkt, relevant varumärke – och det råkar vara min passion (min karriär började till en början i marknadsföringsvärlden).
Under hela min tid inom fastighetsbranschen har jag sett hur en genomtänkt kombination av kreativitet och innovation behövs för att skapa ett framgångsrikt varumärke som resonerar med människor känslomässigt och som klarar tidens tand.
Här skisserar jag fyra pelare för ett starkt varumärke och delar några av byråns unika tillvägagångssätt för var och en.
Identifiera vad som skiljer dig från konkurrenterna
Känna sig själv. Peka ut vad som verkligen gör din organisation annorlunda och se detta som en varumärkesuppsats. Det är tråden som förbinder alla dina erbjudanden och står som genomgångslinjen för all din marknadsföring. Detta är “varför och hur” som gör att ditt varumärke skiljer sig från resten.
Till exempel är en av våra främsta varumärkessärskiljare vår samarbetskultur – vilket inte alltid har varit normen inom fastighetsmäklare för denna konkurrensutsatta bransch.
Vår unika kultur är något vi är djupt stolta över, och det är ofta det som lockar nya agenter till vårt mäklarhus och driver vår globala expansion. Vad kommer att tvinga någon – en kund eller kund – att välja ditt varumärke framför ett annat?
Denna fråga är avgörande när man bygger ett varumärke och företag.
Förstå ditt värdeförslag och kommunicera det
Bli riktigt tydlig med ditt värdeförslag och sätt det i centrum i din varumärkesberättelse. Taglines, annonser, e-postmeddelanden och webbdesign kommer alla att bygga på vad som gör dig annorlunda.
Fråga dig själv: “Vad kommer en kund eller konsument att få av mig som de inte kan få från någon annan? Varför ska någon välja mitt varumärke framför ett annat?” Vi handlar till exempel om kvalitet framför kvantitet.
Vi väljer våra agenter och partners noggrant och prioriterar en ny teammedlems karaktär och vilja att arbeta med andra framför deras framgångar och utmärkelser. I sin kärna handlar fastigheter om att människor tjänar människor.
Dina värderingar och övertygelser leder dina marknadsföringsinsatser, påverkar din kommunikationsstil och kommer att skilja dig från andra företag i branschen.
Skärp upp dina meddelanden
Oavsett vilken del av innehållet – från e-blaster och tryckta annonser till skyltar, skyltar och jordbruksvykort – säger jag alltid att mindre är mer. Att hitta rätt ord kan vara en utmaning, men se till att det du säger är meningsfullt, effektfullt och kommer till saken.
Vårt interna kreativa team, som inkluderar copywriters, designers och PR-specialister, bär vårt värdeförslag och varumärkesröst genom allt vårt material, vilket driver hem våra differentierande faktorer och gör varje varumärkes kontaktpunkt vacker och inspirerande.
Välj ett meddelande och utför det med tydlighet och kreativitet. Uttryck det på ett sätt som fångar ögat och har en känslomässig inverkan.
Leda med starka bilder
Det perfekta komplementet till kortfattade meddelanden? Starka bilder. Vår metod – genom företagsannonser, agentmaterial och listor – är att berätta en historia som leder med övertygande, iögonfallande bilder och stödja den med en djärv, enkel kopia.
Oavsett vad projektet är så är vårt motto “Gör det minnesvärt.” Vilka typer av bilder och färger förkroppsligar ditt varumärke? Är det en viss estetik som kommer att tänka på? Minimalistisk, utsmyckad, överdådig eller snygg? Finslipa ditt formspråk och äg det.
Kärnan i ditt varumärke och dess uttryck är autenticitet – du behöver inte kopiera eller efterlikna för att skapa ett framgångsrikt varumärke. Ärligt, övertygande innehåll vinner varje gång, så dyk djupt, bli tydlig och var inte rädd för att tänka utanför ramarna.
Rainy Hake Austin är ordförande för The Agency i Los Angeles. Ta kontakt med henne på Instagram.
